АСКО събира водещи комуникационни експерти на PR семинарa в Панагюрище

„От древното съкровище до златните стандарти – доверието се гради и ПРави“ е мотото на професионалния семинар, който Асоциацията на специалистите по комуникации в общините (АСКО) организира на 5 и 6 ноември 2026 г. в Панагюрище.

Форумът ще събере представители на местната власт, комуникационни експерти и професионалисти от сферата на връзките с обществеността, за да постави във фокуса актуални предизвикателства, нови инструменти и добри практики в публичните комуникации.

Домакин на събитието е Община Панагюрище, а програмата предлага два дни, изпълнени с обучения, експертни презентации, дискусии и възможности за професионален обмен.

Практически умения и нови хоризонти пред общинските комуникации

Семинарът ще бъде открит на 5 ноември от 12:30 часа в конферетна зала „Асарел“ на хотел „Каменград“ с приветствия от ръководството на АСКО и представители на Община Панагюрище.

Първото практическо обучение са нчален час в 13:00 часа е поверено на Надя Петрова, специалист по дигитални комуникации и социални медии, основател на Brand New Ideas. Тя ще представи темата „Създай. Монтирай. Публикувай. Практически уъркшоп с Canva и CapCut“.

Надя Петрова има над 15 години опит в изграждането на онлайн общности, създаването на съдържание и популяризирането на международни спортни организации, събития и инициативи. От 2013 г. работи с едни от най-разпознаваемите организации в света на киокушин карате и бойните спортове, сред които Kyokushin World Union (KWU), SENSHI и International Federation of Karate (IFK), както и с национални и международни федерации и клубове.

В своята работа тя съчетава стратегическото планиране с практическото създаване на дигитално съдържание, социални кампании, видеопродукции и онлайн комуникация. Участниците ще имат възможност да се запознаят с приложението на достъпни дигитални инструменти за създаване на атрактивно съдържание и по-ефективно представяне на общинските инициативи.

Следващият тематичен акцент в 15:30 часа ще бъде поставен от д-р Светозара Величкова от Военна академия „Георги Стойков Раковски“, която ще води темата „Публичните комуникации в сигурността и отбраната – нови компетентности за местната власт“.

Д-р Величкова е преподавател по публични комуникации във Военната академия и притежава образователна и научна степен „доктор“ по „Връзки с обществеността“ от Факултета по журналистика и масова комуникация на Софийския университет „Св. Климент Охридски“. Има две магистърски степени – по „Журналистика“ и „Реклама и публична комуникация“.

Професионалният ѝ път включва над 20 години опит в публичните комуникации, придобит в държавната администрация. Работила е в Министерството на земеделието и храните, където заема експертни и ръководни позиции, а през 2023 г. е директор на дирекция „Връзки с обществеността и протокол“.

Научните и професионалните ѝ интереси са насочени към институционалните комуникации, трансформацията на връзките с обществеността в дигитална среда и ролята на ефективните публични послания за доверието в институциите.

Първият ден ще завърши с открита дискусия и обмяна на опит между комуникационните експерти от 17:00 часа, модерирана от Елена Стойчева, заместник-председател на Управителния съвет на АСКО.

Кризисни комуникации, изкуствен интелект и силата на дигиталните платформи

На 6 ноември от 09:00 часа програмата продължава с темата „Специфики на кризисните комуникации в ерата на социални мрежи и изкуствен интелект“, представена от Любомир Аламанов, управляващ партньор на SiteMedia Consultancy.

Любомир Аламанов работи в сферата на комуникациите повече от 30 години. През професионалния си път е ръководил проекти за компании като Coca-Cola, Klett Publishing, Microsoft, HP, Vivacom, Telenor, Billa, Lidl, Beiersdorf, Heineken, Henkel, Nestlé и Siemens.

Световната медия за комуникации PR News го включва в своя списък с професионалисти и иноватори, допринесли за развитието на ПР професията. През 2017 г. е сред Game-Changers of PR според The Holmes Report, а през 2018 г. е отличен в престижната селекция Innovator 25 EMEA.

Той е носител на редица международни професионални отличия, сред които Global Awards, PR People of the Year и PR Team Leader of the Year. Заедно с Ружа Загорска основава SiteMedia Consultancy – агенция, която става част от водещи международни професионални форуми и организации. Любомир Аламанов е и председател на Етичната комисия към БАПРА.

Неговото участие ще даде възможност за задълбочен поглед към предизвикателствата пред институционалната репутация в условията на бързо разпространение на информация, социални мрежи, дезинформация и навлизане на изкуствения интелект. Темата е особено актуална за общинските комуникационни екипи, които все по-често трябва да реагират бързо, адекватно и последователно в кризисни ситуации.

Последният тематичен панел в 11:30 часа е посветен на „Подобряване имиджа на общините чрез спорт и дигитализация“. Гост-лектор ще бъде Цвета Гагарова, спортен журналист с над 10 години професионален опит като репортер, водещ и автор на телевизионни предавания.

Тя е създател на платформата „Спортен календар“, която обединява и популяризира спортни събития в България и улеснява достъпа на гражданите до информация за спортни активности.

В рамките на семинара Цвета Гагарова ще представи възможностите, които готовите дигитални платформи предоставят на общините за популяризиране на спортни събития, клубове и инициативи. Акцент ще бъде поставен върху това как чрез спорт, достъпна информация и съвременни комуникационни канали общините могат да достигат до по-широка аудитория, да насърчават активния начин на живот и да изграждат положителен публичен образ.

Два дни за знания, партньорства и професионално развитие

Със своята разнообразна програма професионалният ПР семинар на АСКО съчетава стратегически теми и практически решения, които отговарят на динамично променящата се среда на публичните комуникации.

От създаването на дигитално съдържание и изграждането на институционално доверие до управлението на кризисни ситуации и популяризирането на местните общности чрез спорта – всички теми са обединени от една обща цел: по-компетентни, ефективни и модерни комуникации в общините.

Освен обучителната програма участниците ще имат възможност да обменят професионален опит, да създадат нови контакти и да обсъдят общи предизвикателства и решения.

Семинарът ще се проведе в конферентна зала „Асарел“ на хотел „Каменград“ в Панагюрище. След официалното закриване на 6 ноември е предвидена и възможност за желаещите да посетят забележителности в града – домакин на събитието и едно от знаковите места в българската история.

АСКО продължава да работи за развитието на професионалната общност на общинските комуникационни специалисти, защото доверието в институциите се изгражда с последователност, компетентност и открит диалог.